Zuallererst möchten wir Ihnen eine kleine Definition des Begriffs „Virales Marketing“ aus dem Gabler Wirtschaftslexikon zitieren: „Konzept der Kommunikations- bzw. Vertriebspolitik im Marketing, das eine Vielzahl von Techniken und Methoden beinhaltet, die die Kunden animieren sollen, Werbekommunikation über Produkte und Dienstleistungen in elektronischer Form aus eigenen Stücken weiter zu verbreiten.“

Hinter steckt aber ein wenig mehr als die genannte Definition. Die Idee, das sich eine Werbebotschaft digital so schnell und effizient wie möglich über sämtliche Übertragungskanäle wie Soziale Medien, Emails, Webseiten, Blogs, Foren etc. verbreiten lässt ist sehr schwierig umzusetzen. Besonders gut hat dies IKEA gemeistert mit dem Werbespot Super Geil!

Emotionen sind das A und O

Jeder möchte mit seinem Video Aufmerksamkeit erregen. Der erste Schritt diesbezüglich ist ein Virales Video mit einer Botschaft. Eine Werbebotschaft am besten rüberzubringen, funktioniert über Emotionen. Plakatwerbung, Magazine etc. können nicht ansatzweise die Emotionen rüberbringen, wie es ein Video kann. Doch Emotionen alleine reicht nicht aus, um ein Video viral zu machen. Man muss sich von den Standard Werbespots abheben. Gute Beispiele diesbezüglich sind IKEA oder Opel. Sie müssen es schaffen nicht als klassische Werbung wahrgenommen zu werden.

Virales Marketing macht Spaß, sowohl für die Marketingleute als auch für die Verbraucher, wenn die Kampagne gelingt. Das Unternehmen hat den gewünschten Erfolg und der Verbraucher wurde gut unterhalten.